是资源融合而不是资源整合-谈营销的艺术
发布时间: 2009-03-29 16:32 查看: 3296次
粉网的改版到了最艰难的时刻,对于资源的优化配置,让我们的改版陷入僵局,我已经有很长一段时间,比较迷惘了。原有资源和随着营销资源的再整合,资源的融合以及资源整合后的再融合如何有序的合理的匹配?整个系统就像一个充满谜团的迷宫,创新,何其难!
再也不能这样了,大家开会的时候如是说,可是改变不能是形式的改变,而应该是本质的改变,总感觉可以飞起来了,但是关键时刻,却发现系统的协调能力根本不行,思考, 实践,一走又是一年,看到别人实现了蜕变,也看到很多同行在过去的模式中挣扎,我们痛并清醒着。
我一个人拉着一个破旅行箱,开始南来北往,四处流浪。我知道也许只有流浪和请教才可以打破这沉寂的冰川。我发誓做第一个吃螃蟹的人,所以对行业网站的革命,我是最坚决支持的。慧聪网的首席执行官郭凡生在第一届行业网站投资峰会上说:行业网站就像趴在玻璃上的苍蝇,只有光明,没有前途。那一天,我也在现场,那一天排名第一的行业网站的首席执行官几乎全在现场,我们对这样的论调只能生气,却无能为力。
因为他说的是对的,不突破只有不死不活。或者因为我创建粉网的最初,我就从来不懂网络才拯救了我,所以粉网从开始就深入行业的核心,走了不同的路。但是这么多年,传统行业网站的一些模式却影响着我,我做了一个四不象的网站,网站究竟是用来做什么的,我们做网站却从来没有认真的思考它的功能,就象是用手机,却不知道手机就是手机,只有在不同的人手里,他才有不同的价值。
网站的未来关键在于领导者的思路和模式,在于它的不可拷贝不可复制的灵魂,行业网站盈利模式绝对不是网站本身,而是网站作为载体的行业深处。在那次会议上,我听到了一个不同的声音,它来自中国香料网,它利用网站做了国际贸易,结果也走出了自己的路。如何规模化的利用网站,而不是单一的媒体化的,才是行业网站成功的关键。
一定忘记我们是网站,然后思考我们如何利用这个工具,为行业服务,当然不要思考广告这个模式,因为行业网站不是门户网站,这条路是行业网站的羊肠小路,一定要开阔的思考,把传统和网络完美融合,让网站真的成为传统产业表演的大舞台,我们才会取得真的突破。
记住一定是资源融合,融合之前必然要走的道路:资源整合-营销-再整合-分析综合-寻找突破(传统和网络最佳结合点)-资源融合-再融合-天人合一。最终实现:精诚合作,共同发展;资源融合,商通天下。这个过程需要企业用行动和实践来渐修,粉网也刚好入门,正走在路上。
营销学是科学和艺术的完美统一,从这个角度也说明了,做企业就是做艺术,有的人一生只能是巧夺天工的匠人,而只有很少人从无门之门走向艺术的天堂,当我们为了一个苹果烦恼的时候,另外一些人,正在一个苹果树林欣赏金秋十月。
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